现在有一个词非常火，就是“一切皆文旅”、“文旅赋能一切”，各个地方也都在大力发展文旅产业，我感觉，越是在文旅的“沸点”上，越是文旅最大的“危机”时刻。

确切的说，不是文旅赋能一切，而是文化创意赋能一切，因为旅游也需要文化创意去赋能，而“旅”与人们的“行”息息相关，代表一种行走，流动，消费的流动，经济的循环，由文旅融合产生了多个领域的跨界融合。

如今的文旅产业不仅仅包括传统的旅游业、文化产业，还涵盖了餐饮、住宿、交通、购物、甚至地产、康养、教育、研学等多个领域。在这种背景下，文旅产业的边界越来越模糊，呈现出跨界融合、多元化发展的趋势，出现了很多如田园综合体、小镇综合体、城市综合体等泛文旅业态。然而在这些综合体中，能依靠市场存活得好的并不多。

随着“一切皆文旅”、“文旅赋能一切”的造势，风卷云涌，“沸点”上的文旅其实暗藏着巨大的“危”（危险）和“机”（机会），数量之多，不计其数。

先来说“危”（危险），没有人敢说出来，当大家都不敢言的时候，其实是最危险的，其中最直接的“危”就是这股热潮下的文旅“大跃进”和FB问题，好多人都心照不宣，这些年那些投了巨资的地方“文旅项目”，做了一箩筐的可行性研究报告，还是没有做起来，其中两个重要原因，地产思维和FB问题。

做规划设计和建筑工程的与TG里外勾结，以文旅之名，薅国家的羊毛，都是些什么人在做，浪费了多少国家资源，给国家造成了多少损失。据统计（这还是前几年的数据），全国每年浪费在平庸规划上的费用高达千亿，由此导致的旅游项目投资失误高达数万亿，文旅行业真正到了需要重新洗牌的时候了。

我有种预感，九运离火运来了，国家要清理整顿文旅行业了，要打文旅的“老虎和苍蝇”了，不过这与普通创业者仿佛没有多少关系，但也有关系，文旅的营商环境或许会变得更好了，因为良好的经济生态不是少数几家企业的垄断，而是千千万万的小微企业都能够活好。

顺便说一句，这种“危”还表现在骗子和割韭菜的要来了，专家满天飞，比如一些割韭菜的培训课程，旅游传销、元宇宙传销，说不定以后还会出现打着AI人工智能的传销培训等等，其次还有一种以文旅之名投资理财的骗局，还有一些招商投资的骗局，我曾看到有的骗子甚至连ZF都敢骗。

再来说文旅的“机”，机会，就是国家的大政策，乡村振兴，共同富裕，未来五至十年的逆城市化，普通人在里面其实有非常多的机会，乡村振兴重在基层，这与一个地方村镇干部的认知和作为以及文旅带头人也有很大关系，他们能利用政策和资源，营造一个农文旅产业发展的良好生态环境，以“景”带“景”，带动其他人创业致富，这是创业者的福气，但我发现，很多村镇一上来就规划设计，有可能重蹈覆辙，所谓的一村一品并没有形成品牌效益，搞了一些形象工程，事实上很难运营起来，老百姓也没得到什么益处。

象袁家村这样做得好形成了特色且在全国有影响力的村庄案例其实并不多。

所以对普通文旅创业者来说，如果你所在的地方文旅生态环境良好，当然有利于你的事业发展，如果不那么好，这或许正是你的机会，你需要自救和自创，只要你的项目与众不同，有创意，即使你的资金和资源都不那么丰沛，因为你和别人做的不一样，没准你很快就会脱颖而出，慢慢的形成了一个独立的文旅生态系统，并影响和带动一批人在你周围创业，增加业态，说不定你就成了当地的文旅带头人。

文旅的机会还表现在，现在很多文旅项目投资大、回报周期长、风险系数高，这不是普通人玩的，你要反其道而行之，做自己能掌控的小而精巧的项目，这些项目可以复制连锁，事实上很多大的文旅项目是很难复制的，复制了也很难存活，但小巧有文化创意的就不一样，投资不多，更容易形成品牌，其实我在“闷声发财系列”文章中已经给农文旅创业者创意了一些项目，你或许可以去探索实践，但也需要好好策划一下。

总之，这是一个伟大的时代，国运昌盛，文旅发展必将万丈光芒。一切皆文旅，是这个时代最大的特征，也是最大的“危机”，“危”和“机”并存，只要有“正气”，“危”就少一些，只要有“创意”，“机”就多一些，祝福每一位文旅创业者都能找到事业发展的阳光大道。